В статье приведен обзор существующих подходов к моделированию отклика рынка на параметры маркетинговой стратегии предприятия. Планирование маркетинг-микса1 является основной задачей управления маркетингом. Маркетинг-микс может быть представлен в виде набора управляющих переменных, которые менеджер по маркетингу контролирует для целей управления продажами или долей рынка. Планирование требует от менеджеров по маркетингу понимания реакции рынка на переменные маркетинг-микса.
Комментарии