В статье на основе литературных источников дан краткий обзор теорий стоимости и возможностей их применения в цифровой экономике. Проведенный анализ показывает, что из всех известных на сегодняшний день подходов достаточно адекватными новым требованиям могут быть только функциональный подход, восходящий к В. Парето, и поведенческие подходы.